本發(fā)明涉及通信技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及廣告推送方法及裝置。

背景技術(shù)：

商超、門店、咖啡廳、銀行等公共場(chǎng)所，往往需要精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷，根據(jù)用戶的喜好、年齡、性別等推送客戶感興趣的廣告，以給商家?guī)?lái)額外的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

商家一般會(huì)通過(guò)公共場(chǎng)所的廣播、電視等方式向客戶推送廣告。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，有些商家還會(huì)通過(guò)公共場(chǎng)所免費(fèi)WIFI的方式向客戶推送廣告，比如在客戶通過(guò)移動(dòng)終端連接WIFI進(jìn)行認(rèn)證上網(wǎng)的過(guò)程中，通過(guò)portal(門戶)頁(yè)面展示廣告。

然而，廣播、電視等推送廣告的方式往往是無(wú)目的的統(tǒng)一播放，無(wú)法針對(duì)具體用戶的喜好；對(duì)于WIFI認(rèn)證過(guò)程中推送的廣告，用戶往往急于完成認(rèn)證上網(wǎng)，而忽略了認(rèn)證過(guò)程中對(duì)自己有用的廣告，另外顧客每次去商場(chǎng)也并非都會(huì)連接商場(chǎng)的WIFI做認(rèn)證上網(wǎng)，這導(dǎo)致實(shí)際廣告曝光率較低，也不能滿足對(duì)不同用戶推送個(gè)性化廣告的需求。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

本發(fā)明的主要目的在于提出一種廣告推送方法及裝置，旨在提高廣告曝光率，同時(shí)滿足對(duì)不同用戶推送個(gè)性化廣告的需求。

為實(shí)現(xiàn)上述目的，本發(fā)明提供一種廣告推送方法，所述方法包括如下步驟：

在移動(dòng)終端處于預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)時(shí)，獲取所述移動(dòng)終端的終端標(biāo)識(shí)和終端當(dāng)前地理位置；

根據(jù)所述終端標(biāo)識(shí)查詢預(yù)設(shè)的用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，得到與所述終端標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的用戶畫像，并確定與所述用戶畫像相匹配的廣告；

將所述廣告推送至所述終端當(dāng)前地理位置的廣告播放設(shè)備，以使得所述廣告播放設(shè)備播放所述廣告。

可選地，所述在移動(dòng)終端處于預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)時(shí)，獲取所述移動(dòng)終端的終端標(biāo)識(shí)和終端當(dāng)前地理位置的步驟之前，還包括：

獲取所述移動(dòng)終端基于所述預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的終端用戶信息和終端標(biāo)識(shí)；

根據(jù)所述終端用戶信息生成與所述移動(dòng)終端對(duì)應(yīng)的用戶畫像；

將所述終端標(biāo)識(shí)和與所述移動(dòng)終端對(duì)應(yīng)的用戶畫像存儲(chǔ)在所述用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。

可選地，所述獲取所述移動(dòng)終端基于所述預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的終端用戶信息和終端標(biāo)識(shí)的步驟包括：

獲取基于所述預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)證頁(yè)面輸入的用戶個(gè)人信息，將所述用戶個(gè)人信息作為所述終端用戶信息；

獲取所述移動(dòng)終端的硬件地址，將所述硬件地址作為所述終端標(biāo)識(shí)。

可選地，所述終端用戶信息還包括用戶基于所述預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的上網(wǎng)行為，所述根據(jù)所述終端用戶信息生成與所述移動(dòng)終端對(duì)應(yīng)的用戶畫像的步驟包括：

對(duì)所述上網(wǎng)行為進(jìn)行分析，得到用戶喜好信息；

根據(jù)所述用戶喜好信息和所述用戶個(gè)人信息生成與所述移動(dòng)終端對(duì)應(yīng)的用戶畫像。

可選地，所述將所述廣告推送至所述終端當(dāng)前地理位置的廣告播放設(shè)備，以使得所述廣告播放設(shè)備播放所述廣告的步驟之后，還包括：

在偵測(cè)到所述移動(dòng)終端基于所述預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的上網(wǎng)行為時(shí)，根據(jù)所述上網(wǎng)行為更新所述用戶畫像。

此外，為實(shí)現(xiàn)上述目的，本發(fā)明還提供一種廣告推送裝置，所述裝置包括：

第一獲取模塊，用于在移動(dòng)終端處于預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)時(shí)，獲取所述移動(dòng)終端的終端標(biāo)識(shí)和終端當(dāng)前地理位置；

查詢模塊，用于根據(jù)所述終端標(biāo)識(shí)查詢預(yù)設(shè)的用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，得到與所述終端標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的用戶畫像，并確定與所述用戶畫像相匹配的廣告；

推送模塊，用于將所述廣告推送至所述終端當(dāng)前地理位置的廣告播放設(shè)備，以使得所述廣告播放設(shè)備播放所述廣告。

可選地，所述裝置還包括：

第二獲取模塊，用于獲取所述移動(dòng)終端基于所述預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的終端用戶信息和終端標(biāo)識(shí)；

生成模塊，用于根據(jù)所述終端用戶信息生成與所述移動(dòng)終端對(duì)應(yīng)的用戶畫像；

存儲(chǔ)模塊，用于將所述終端標(biāo)識(shí)和與所述移動(dòng)終端對(duì)應(yīng)的用戶畫像存儲(chǔ)在所述用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。

可選地，所述第二獲取模塊還用于：

獲取基于所述預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)證頁(yè)面輸入的用戶個(gè)人信息，將所述用戶個(gè)人信息作為所述終端用戶信息；

獲取所述移動(dòng)終端的硬件地址，將所述硬件地址作為所述終端標(biāo)識(shí)。

可選地，所述終端用戶信息還包括用戶基于所述預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的上網(wǎng)行為，所述生成模塊還用于：

對(duì)所述上網(wǎng)行為進(jìn)行分析，得到用戶喜好信息；

根據(jù)所述用戶喜好信息和所述用戶個(gè)人信息生成與所述移動(dòng)終端對(duì)應(yīng)的用戶畫像。

可選地，所述裝置還包括：

更新模塊，用于在偵測(cè)到所述移動(dòng)終端基于所述預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的上網(wǎng)行為時(shí)，根據(jù)所述上網(wǎng)行為更新所述用戶畫像。

本發(fā)明在移動(dòng)終端處于預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)時(shí)，獲取所述移動(dòng)終端的終端標(biāo)識(shí)和終端當(dāng)前地理位置；根據(jù)所述終端標(biāo)識(shí)查詢預(yù)設(shè)的用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，得到與所述終端標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的用戶畫像，并確定與所述用戶畫像相匹配的廣告；將所述廣告推送至所述終端當(dāng)前地理位置的廣告播放設(shè)備，以使得所述廣告播放設(shè)備播放所述廣告。通過(guò)上述方式，本發(fā)明基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行用戶畫像分析，即使用戶當(dāng)前沒(méi)有連接無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行上網(wǎng)，也能夠通過(guò)當(dāng)前地理位置的廣告播放設(shè)備向用戶推送與用戶畫像相匹配的廣告，從而能夠提高廣告曝光率，同時(shí)滿足對(duì)不同用戶推送個(gè)性化廣告的需求。

附圖說(shuō)明

圖1為本發(fā)明廣告推送方法第一實(shí)施例的流程示意圖；

圖2為本發(fā)明廣告推送方法第一實(shí)施例的應(yīng)用場(chǎng)景示意圖；

圖3為本發(fā)明廣告推送方法第二實(shí)施例的流程示意圖；

圖4為本發(fā)明廣告推送方法第二實(shí)施例中生成用戶畫像的應(yīng)用場(chǎng)景示意圖；

圖5為本發(fā)明廣告推送方法第三實(shí)施例的流程示意圖；

圖6為本發(fā)明廣告推送裝置第一實(shí)施例的功能模塊示意圖；

圖7為本發(fā)明廣告推送裝置第二實(shí)施例的功能模塊示意圖；

圖8為本發(fā)明廣告推送裝置第三實(shí)施例的功能模塊示意圖。

本發(fā)明目的的實(shí)現(xiàn)、功能特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)將結(jié)合實(shí)施例，參照附圖做進(jìn)一步說(shuō)明。

具體實(shí)施方式

應(yīng)當(dāng)理解，此處所描述的具體實(shí)施例僅僅用以解釋本發(fā)明，并不用于限定本發(fā)明。

本發(fā)明提供一種廣告推送方法。

參照?qǐng)D1，圖1為本發(fā)明廣告推送方法第一實(shí)施例的流程示意圖。所述方法包括如下步驟：

步驟S10，在移動(dòng)終端處于預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)時(shí)，獲取所述移動(dòng)終端的終端標(biāo)識(shí)和終端當(dāng)前地理位置。

在本實(shí)施例中，移動(dòng)終端包括智能手機(jī)、平板電腦、筆記本等具有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入功能的設(shè)備，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)即WLAN(Wireless Local Area Networks，無(wú)線局域網(wǎng)絡(luò))，是一種利用射頻技術(shù)進(jìn)行據(jù)傳輸?shù)南到y(tǒng)，常見的WLAN熱點(diǎn)信號(hào)包括CMCC(中國(guó)移動(dòng))、ChinaNet(中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng))等。WIFI作為無(wú)線聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)之一，被廣泛應(yīng)用于各種場(chǎng)合，通常情況下，用戶通過(guò)移動(dòng)終端的WIFI連接功能即可實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的接入。本實(shí)施例的應(yīng)用場(chǎng)景可以為：用戶將手機(jī)攜帶進(jìn)商超、門店、咖啡廳或銀行等公共場(chǎng)所，該公共場(chǎng)所通過(guò)一個(gè)或多個(gè)AP(Access Point，接入點(diǎn)，如無(wú)線路由器)實(shí)現(xiàn)預(yù)設(shè)范圍內(nèi)的WIFI覆蓋，這些AP可以通過(guò)一個(gè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)控制器進(jìn)行控制，同時(shí)該公共場(chǎng)所配置有視頻(如電子顯示屏、電視等)或音頻(如廣播)播放設(shè)備，用以向用戶播放廣告或通知等信息。

參照?qǐng)D2，圖2為本發(fā)明廣告推送方法第一實(shí)施例的應(yīng)用場(chǎng)景示意圖。

本發(fā)明廣告推送可通過(guò)一個(gè)基于WIFI系統(tǒng)的廣告服務(wù)器實(shí)現(xiàn)，該WIFI系統(tǒng)包括移動(dòng)終端，若干AP和廣告播放設(shè)備。用戶攜帶移動(dòng)終端進(jìn)入商場(chǎng)的WIFI覆蓋區(qū)，移動(dòng)終端在未連接WIFI時(shí)，會(huì)發(fā)出探測(cè)可用WIFI列表的數(shù)據(jù)包，該數(shù)據(jù)包被AP探測(cè)到，AP即可獲取到移動(dòng)終端的終端標(biāo)識(shí)，終端標(biāo)識(shí)即MAC(Media Access Control，媒體訪問(wèn)控制)地址，該地址是移動(dòng)終端的網(wǎng)卡地址，具有唯一性，因此可作為移動(dòng)終端的身份標(biāo)識(shí)，另外，通過(guò)AP對(duì)移動(dòng)終端進(jìn)行定位，即可獲取到移動(dòng)終端的當(dāng)前地理位置，具體定位過(guò)程可以為：AP控制器獲取某個(gè)AP接收到的移動(dòng)終端的探測(cè)或鏈接信號(hào)，由于AP位置在一段時(shí)間內(nèi)是固定的，因此根據(jù)該AP位置和該AP接收到移動(dòng)終端的信號(hào)強(qiáng)弱就可以判斷出移動(dòng)終端的當(dāng)前地理位置，采用這種定位方式可以定位到某家商鋪甚至柜臺(tái)，精度較高，如圖中的步驟1-1所示；當(dāng)然，用戶在連接到WiFi系統(tǒng)時(shí)，也可以根據(jù)連接的AP判斷出用戶的實(shí)時(shí)位置，如圖中的步驟1-2所示。

得到終端標(biāo)識(shí)和終端當(dāng)前地理位置后，AP可以將該信息發(fā)送至廣告系統(tǒng)的服務(wù)器，如圖中的步驟2所示。

步驟S20，根據(jù)所述終端標(biāo)識(shí)查詢預(yù)設(shè)的用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，得到與所述終端標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的用戶畫像，并確定與所述用戶畫像相匹配的廣告。

繼續(xù)參照?qǐng)D2，廣告系統(tǒng)的服務(wù)器根據(jù)用戶標(biāo)識(shí)到用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢?cè)撚脩舻挠脩舢嬒瘢渲校脩舢嬒裣到y(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中預(yù)先存儲(chǔ)了在此之前進(jìn)入商場(chǎng)的用戶的用戶畫像，用戶畫像用來(lái)衡量用戶的身份特征，可以包括用戶性別、年齡、手機(jī)號(hào)碼以及用戶喜好等數(shù)據(jù)信息。

在廣告系統(tǒng)查找到該用戶的用戶畫像后，系統(tǒng)服務(wù)器再根據(jù)用戶畫像按照預(yù)設(shè)的匹配規(guī)則調(diào)用和用戶畫像相匹配的廣告，比如，該移動(dòng)終端的用戶畫像為年齡20-30歲的女性，則與其相匹配的廣告類型可以為化妝品、服飾等。當(dāng)然，為節(jié)省廣告調(diào)用時(shí)間，也可以預(yù)先配置和用戶畫像相匹配的廣告數(shù)據(jù)，將用戶畫像和廣告數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)后一并存儲(chǔ)在系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中，以使得服務(wù)器在查找到用戶畫像后能夠迅速調(diào)用與之相匹配的廣告。

步驟S30，將所述廣告推送至所述終端當(dāng)前地理位置的廣告播放設(shè)備，以使得所述廣告播放設(shè)備播放所述廣告。

在廣告系統(tǒng)確定與用戶畫像相匹配的廣告之后，再根據(jù)終端當(dāng)前地理位置匹配對(duì)應(yīng)位置的廣告播放設(shè)備，如喇叭或電子顯示屏，廣告系統(tǒng)可以以無(wú)線或有線的形式將廣告推送至廣告播放設(shè)備，以使得廣告播放設(shè)備播放視頻或音頻廣告，如圖2中的步驟6-1所示，當(dāng)前地理位置的用戶即可看到或聽到與自己特征或喜好相關(guān)的廣告，從而達(dá)到精準(zhǔn)廣告推送的目的。

在某些實(shí)施例中，某個(gè)AP覆蓋范圍內(nèi)存在多個(gè)用戶，此時(shí)廣告播放設(shè)備可以按照一定的順序播放不同用戶對(duì)應(yīng)的不同廣告，也可以只播放離廣告播放設(shè)備最近的用戶所對(duì)應(yīng)的廣告，具體實(shí)施中可進(jìn)行靈活設(shè)置。在更多的實(shí)施例中，廣告系統(tǒng)采集可以根據(jù)一定預(yù)設(shè)時(shí)間內(nèi)的所有用戶畫像綜合分析當(dāng)前整個(gè)商場(chǎng)內(nèi)的客戶特征，比如分析結(jié)果是女性用戶較多，則可以在商場(chǎng)顧客較多的位置通過(guò)音頻、視頻設(shè)備推送女性相關(guān)的廣告，如圖2中的步驟6-2所示，以此可以實(shí)現(xiàn)根據(jù)當(dāng)前商場(chǎng)的客戶特征進(jìn)行統(tǒng)一的廣告推送。

在本實(shí)施例中，在移動(dòng)終端處于預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)時(shí)，廣告服務(wù)器獲取所述移動(dòng)終端的終端標(biāo)識(shí)和終端當(dāng)前地理位置；根據(jù)所述終端標(biāo)識(shí)查詢預(yù)設(shè)的用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，得到與所述終端標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的用戶畫像，并確定與所述用戶畫像相匹配的廣告；將所述廣告推送至所述終端當(dāng)前地理位置的廣告播放設(shè)備，以使得所述廣告播放設(shè)備播放所述廣告。通過(guò)上述方式，本實(shí)施例基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行用戶畫像分析，即使用戶當(dāng)前沒(méi)有連接無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行上網(wǎng)，也能夠通過(guò)當(dāng)前地理位置的廣告播放設(shè)備向用戶推送與用戶畫像相匹配的廣告，從而能夠提高廣告曝光率，同時(shí)滿足對(duì)不同用戶推送個(gè)性化廣告的需求。

進(jìn)一步地，參照?qǐng)D3，圖3為本發(fā)明廣告推送方法第二實(shí)施例的流程示意圖。基于上述圖1所示的實(shí)施例，在步驟S10之前，還可以包括：

步驟S40，獲取所述移動(dòng)終端基于所述預(yù)設(shè)WIFI上網(wǎng)的終端用戶信息和終端標(biāo)識(shí)。

步驟S50，根據(jù)所述終端用戶信息生成與所述移動(dòng)終端對(duì)應(yīng)的用戶畫像；

步驟S60，將所述終端標(biāo)識(shí)和與所述移動(dòng)終端對(duì)應(yīng)的用戶畫像存儲(chǔ)在所述用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。

參照?qǐng)D4，圖4為本發(fā)明廣告推送方法第二實(shí)施例中生成用戶畫像的應(yīng)用場(chǎng)景示意圖。

用戶通過(guò)商場(chǎng)WIFI進(jìn)行上網(wǎng)時(shí)，廣告服務(wù)器可以通過(guò)接入點(diǎn)AP進(jìn)行用戶身份識(shí)別、終端特征識(shí)別、用戶位置定位和用戶上網(wǎng)行為特征收集，并生成日志記錄發(fā)送至用戶畫像生成系統(tǒng)，用戶畫像生成系統(tǒng)可以按照預(yù)設(shè)的用戶畫像維度從日志記錄中提取有用信息，分析用戶特征，進(jìn)而生成用戶畫像并保存在用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。

作為一種實(shí)施方式，所述步驟S40可以包括：

步驟S41，獲取基于所述預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)證頁(yè)面輸入的用戶個(gè)人信息，將所述用戶個(gè)人信息作為所述終端用戶信息；

步驟S42，獲取所述移動(dòng)終端的硬件地址，將所述硬件地址作為所述終端標(biāo)識(shí)。

用戶連接WIFI接入點(diǎn)AP，通過(guò)廣告服務(wù)器的個(gè)人信息收集模塊，收集用戶的個(gè)人信息。在用戶連接商場(chǎng)的WIFI時(shí)，移動(dòng)終端彈出WIFI認(rèn)證頁(yè)面，用戶基于該WIFI認(rèn)證頁(yè)面輸入認(rèn)證信息，該認(rèn)證信息不僅包括用戶名、密碼或驗(yàn)證碼，也包括用戶個(gè)人信息，比如用戶年齡、性別、職業(yè)等，個(gè)人信息收集模塊獲取用戶輸入的用戶個(gè)人信息，并將這些用戶個(gè)人信息作為移動(dòng)終端的終端用戶信息。此外，用戶連接WIFI接入點(diǎn)AP也可以采用微信認(rèn)證的方式，同樣個(gè)人信息收集模塊可以收集到用戶的微信標(biāo)識(shí)、手機(jī)號(hào)、年齡或地域等信息。

終端用戶信息除了用戶基于WIFI認(rèn)證頁(yè)面輸入的用戶個(gè)人信息外，還包括用戶基于WIFI的上網(wǎng)行為。

作為一種實(shí)施方式，所述步驟S50可以包括：

步驟S51，對(duì)所述上網(wǎng)行為進(jìn)行分析，得到用戶喜好信息；

步驟S52，根據(jù)所述用戶喜好信息和所述用戶個(gè)人信息生成與所述移動(dòng)終端對(duì)應(yīng)的用戶畫像。

將用戶的上網(wǎng)行為作為終端用戶信息并對(duì)其進(jìn)行分析，以確定用戶喜好。比如，可以通過(guò)用戶在上網(wǎng)過(guò)程中的駐留偏好確定用戶喜好，具體地，終端接入AP時(shí)，可以根據(jù)管理員在AP接入點(diǎn)上配置的信息，如AP分組，大體確定終端的位置，并通過(guò)計(jì)算得出用戶的活動(dòng)軌跡和在每個(gè)AP周圍駐留的時(shí)長(zhǎng)，若用戶在某個(gè)AP分組(如奢侈品區(qū))駐留時(shí)間較長(zhǎng)，則可以判定用戶對(duì)于該AP分組區(qū)的商品具有興趣偏好。此外，用戶上網(wǎng)行為特征還可以通過(guò)監(jiān)聽或掃描終端打開的應(yīng)用、搜索的關(guān)鍵字或?yàn)g覽的網(wǎng)頁(yè)等方式獲取。

用戶特征分析系統(tǒng)綜合分析上述特征，生成用戶畫像，并將移動(dòng)終端的硬件地址即MAC地址，作為終端標(biāo)識(shí)記錄到數(shù)據(jù)庫(kù)。

在本實(shí)施例中，通過(guò)用戶的上網(wǎng)行為分析用戶喜好，進(jìn)而推送和用戶喜好相關(guān)的廣告，從而能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送，滿足不同用戶對(duì)于廣告的個(gè)性化需求。

進(jìn)一步地，參照?qǐng)D5，圖5為本發(fā)明廣告推送方法第三實(shí)施例的流程示意圖。基于上述的實(shí)施例，在步驟S30之后，還可以包括：

步驟S70，在偵測(cè)到所述移動(dòng)終端基于所述預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的上網(wǎng)行為時(shí)，根據(jù)所述上網(wǎng)行為更新所述用戶畫像。

在本實(shí)施例中，由于用戶的個(gè)人信息、上網(wǎng)行為、喜好等都是隨時(shí)變化的，因此，廣告服務(wù)器可以在偵測(cè)到所述移動(dòng)終端基于預(yù)設(shè)WIFI的上網(wǎng)行為時(shí)，根據(jù)上網(wǎng)行為更新所述用戶畫像，其中，上網(wǎng)行為包括打開應(yīng)用、輸入關(guān)鍵字、瀏覽網(wǎng)頁(yè)等。WIFI系統(tǒng)可以實(shí)時(shí)更新或者按照一定的更新頻率更新用戶畫像，以保證推送廣告滿足用戶當(dāng)前的喜好，從而進(jìn)一步提高廣告推送的精準(zhǔn)度。

本發(fā)明還提供一種廣告推送裝置。

參照?qǐng)D6，圖6為本發(fā)明廣告推送裝置第一實(shí)施例的功能模塊示意圖。所述裝置包括：

第一獲取模塊10，用于在移動(dòng)終端處于預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)時(shí)，獲取所述移動(dòng)終端的終端標(biāo)識(shí)和終端當(dāng)前地理位置。

在本實(shí)施例中，移動(dòng)終端包括智能手機(jī)、平板電腦、筆記本等具有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入功能的設(shè)備，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)即WLAN(Wireless Local Area Networks，無(wú)線局域網(wǎng)絡(luò))，是一種利用射頻技術(shù)進(jìn)行據(jù)傳輸?shù)南到y(tǒng)，常見的WLAN熱點(diǎn)信號(hào)包括CMCC(中國(guó)移動(dòng))、ChinaNet(中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng))等。WIFI作為無(wú)線聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)之一，被廣泛應(yīng)用于各種場(chǎng)合，通常情況下，用戶通過(guò)移動(dòng)終端的WIFI連接功能即可實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的接入。本實(shí)施例的應(yīng)用場(chǎng)景可以為：用戶將手機(jī)攜帶進(jìn)商超、門店、咖啡廳或銀行等公共場(chǎng)所，該公共場(chǎng)所通過(guò)一個(gè)或多個(gè)AP(Access Point，接入點(diǎn)，如無(wú)線路由器)實(shí)現(xiàn)預(yù)設(shè)范圍內(nèi)的WIFI覆蓋，這些AP可以通過(guò)一個(gè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)控制器進(jìn)行控制，同時(shí)該公共場(chǎng)所配置有視頻(如電子顯示屏、電視等)或音頻(如廣播)播放設(shè)備，用以向用戶播放廣告或通知等信息。

參照?qǐng)D2，圖2為本發(fā)明廣告推送方法第一實(shí)施例的應(yīng)用場(chǎng)景示意圖。

本發(fā)明廣告推送可通過(guò)一個(gè)基于WIFI系統(tǒng)的廣告服務(wù)器實(shí)現(xiàn)，該WIFI系統(tǒng)包括移動(dòng)終端，若干AP和廣告播放設(shè)備。用戶攜帶移動(dòng)終端進(jìn)入商場(chǎng)的WIFI覆蓋區(qū)，移動(dòng)終端在未連接WIFI時(shí)，會(huì)發(fā)出探測(cè)可用WIFI列表的數(shù)據(jù)包，該數(shù)據(jù)包被AP探測(cè)到，AP即可獲取到移動(dòng)終端的終端標(biāo)識(shí)，終端標(biāo)識(shí)即MAC(Media Access Control，媒體訪問(wèn)控制)地址，該地址是移動(dòng)終端的網(wǎng)卡地址，具有唯一性，因此可作為移動(dòng)終端的身份標(biāo)識(shí)，另外，通過(guò)AP對(duì)移動(dòng)終端進(jìn)行定位，第一獲取模塊10即可獲取到移動(dòng)終端的當(dāng)前地理位置，具體定位過(guò)程可以為：AP控制器獲取某個(gè)AP接收到的移動(dòng)終端的探測(cè)或鏈接信號(hào)，由于AP位置在一段時(shí)間內(nèi)是固定的，因此根據(jù)該AP位置和該AP接收到移動(dòng)終端的信號(hào)強(qiáng)弱就可以判斷出移動(dòng)終端的當(dāng)前地理位置，采用這種定位方式可以定位到某家商鋪甚至柜臺(tái)，精度較高，如圖中的步驟1-1所示；當(dāng)然，用戶在連接到WiFi系統(tǒng)時(shí)，也可以根據(jù)連接的AP判斷出用戶的實(shí)時(shí)位置，如圖中的步驟1-2所示。

得到終端標(biāo)識(shí)和終端當(dāng)前地理位置后，AP可以將該信息發(fā)送至廣告系統(tǒng)的服務(wù)器，如圖中的步驟2所示。

查詢模塊20，用于根據(jù)所述終端標(biāo)識(shí)查詢預(yù)設(shè)的用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，得到與所述終端標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的用戶畫像，并確定與所述用戶畫像相匹配的廣告。

繼續(xù)參照?qǐng)D2，查詢模塊20根據(jù)用戶標(biāo)識(shí)到用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢?cè)撚脩舻挠脩舢嬒瘢渲校脩舢嬒裣到y(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中預(yù)先存儲(chǔ)了在此之前進(jìn)入商場(chǎng)的用戶的用戶畫像，用戶畫像用來(lái)衡量用戶的身份特征，可以包括用戶性別、年齡、手機(jī)號(hào)碼以及用戶喜好等數(shù)據(jù)信息。

在查詢模塊20查找到該用戶的用戶畫像后，系統(tǒng)服務(wù)器再根據(jù)用戶畫像按照預(yù)設(shè)的匹配規(guī)則調(diào)用和用戶畫像相匹配的廣告，比如，該移動(dòng)終端的用戶畫像為年齡20-30歲的女性，則與其相匹配的廣告類型可以為化妝品、服飾等。當(dāng)然，為節(jié)省廣告調(diào)用時(shí)間，也可以預(yù)先配置和用戶畫像相匹配的廣告數(shù)據(jù)，將用戶畫像和廣告數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)后一并存儲(chǔ)在系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中，以使得服務(wù)器在查找到用戶畫像后能夠迅速調(diào)用與之相匹配的廣告。

推送模塊30，用于將所述廣告推送至所述終端當(dāng)前地理位置的廣告播放設(shè)備，以使得所述廣告播放設(shè)備播放所述廣告。

在查詢模塊20確定與用戶畫像相匹配的廣告之后，推送模塊30再根據(jù)終端當(dāng)前地理位置匹配對(duì)應(yīng)位置的廣告播放設(shè)備，如喇叭或電子顯示屏，推送模塊30可以以無(wú)線或有線的形式將廣告推送至廣告播放設(shè)備，以使得廣告播放設(shè)備播放視頻或音頻廣告，如圖2中的步驟6-1所示，當(dāng)前地理位置的用戶即可看到或聽到與自己特征或喜好相關(guān)的廣告，從而達(dá)到精準(zhǔn)廣告推送的目的。

在某些實(shí)施例中，某個(gè)AP覆蓋范圍內(nèi)存在多個(gè)用戶，此時(shí)廣告播放設(shè)備可以按照一定的順序播放不同用戶對(duì)應(yīng)的不同廣告，也可以只播放離廣告播放設(shè)備最近的用戶所對(duì)應(yīng)的廣告，具體實(shí)施中可進(jìn)行靈活設(shè)置。在更多的實(shí)施例中，廣告系統(tǒng)采集可以根據(jù)一定預(yù)設(shè)時(shí)間內(nèi)的所有用戶畫像綜合分析當(dāng)前整個(gè)商場(chǎng)內(nèi)的客戶特征，比如分析結(jié)果是女性用戶較多，則可以在商場(chǎng)顧客較多的位置通過(guò)音頻、視頻設(shè)備推送女性相關(guān)的廣告，如圖2中的步驟6-2所示，以此可以實(shí)現(xiàn)根據(jù)當(dāng)前商場(chǎng)的客戶特征進(jìn)行統(tǒng)一的廣告推送。

在本實(shí)施例中，在移動(dòng)終端處于預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)時(shí)，第一獲取模塊10獲取所述移動(dòng)終端的終端標(biāo)識(shí)和終端當(dāng)前地理位置；查詢模塊20根據(jù)所述終端標(biāo)識(shí)查詢預(yù)設(shè)的用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，得到與所述終端標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的用戶畫像，并確定與所述用戶畫像相匹配的廣告；推送模塊30將所述廣告推送至所述終端當(dāng)前地理位置的廣告播放設(shè)備，以使得所述廣告播放設(shè)備播放所述廣告。通過(guò)上述方式，本實(shí)施例基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行用戶畫像分析，即使用戶當(dāng)前沒(méi)有連接無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行上網(wǎng)，也能夠通過(guò)當(dāng)前地理位置的廣告播放設(shè)備向用戶推送與用戶畫像相匹配的廣告，從而能夠提高廣告曝光率，同時(shí)滿足對(duì)不同用戶推送個(gè)性化廣告的需求。

參照?qǐng)D7，圖7為本發(fā)明廣告推送裝置第二實(shí)施例的功能模塊示意圖。基于上述圖6所示的實(shí)施例，所述裝置還可以包括：

第二獲取模塊40，用于獲取所述移動(dòng)終端基于所述預(yù)設(shè)WIFI上網(wǎng)的終端用戶信息和終端標(biāo)識(shí)；

生成模塊50，用于根據(jù)所述終端用戶信息生成與所述移動(dòng)終端對(duì)應(yīng)的用戶畫像；

存儲(chǔ)模塊60，用于將所述終端標(biāo)識(shí)和與所述移動(dòng)終端對(duì)應(yīng)的用戶畫像存儲(chǔ)在所述用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。

參照?qǐng)D4，圖4為本發(fā)明廣告推送方法第二實(shí)施例中生成用戶畫像的應(yīng)用場(chǎng)景示意圖。

用戶通過(guò)商場(chǎng)WIFI進(jìn)行上網(wǎng)時(shí)，第二獲取模塊40可以通過(guò)接入點(diǎn)AP進(jìn)行用戶身份識(shí)別、終端特征識(shí)別、用戶位置定位和用戶上網(wǎng)行為特征收集，并生成日志記錄發(fā)送至用戶畫像生成系統(tǒng)，生成模塊50可以按照預(yù)設(shè)的用戶畫像維度從日志記錄中提取有用信息，分析用戶特征，進(jìn)而生成用戶畫像，存儲(chǔ)模塊60將其保存在用戶畫像系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。

作為一種實(shí)施方式，所述第二獲取模塊40還用于：獲取基于所述預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)證頁(yè)面輸入的用戶個(gè)人信息，將所述用戶個(gè)人信息作為所述終端用戶信息；獲取所述移動(dòng)終端的硬件地址，將所述硬件地址作為所述終端標(biāo)識(shí)。

用戶連接WIFI接入點(diǎn)AP，通過(guò)廣告服務(wù)器的第二獲取模塊40，收集用戶的個(gè)人信息。在用戶連接商場(chǎng)的WIFI時(shí)，移動(dòng)終端彈出WIFI認(rèn)證頁(yè)面，用戶基于該WIFI認(rèn)證頁(yè)面輸入認(rèn)證信息，該認(rèn)證信息不僅包括用戶名、密碼或驗(yàn)證碼，也包括用戶個(gè)人信息，比如用戶年齡、性別、職業(yè)等，個(gè)人信息收集模塊獲取用戶輸入的用戶個(gè)人信息，并將這些用戶個(gè)人信息作為移動(dòng)終端的終端用戶信息。此外，用戶連接WIFI接入點(diǎn)AP也可以采用微信認(rèn)證的方式，同樣第二獲取模塊40可以收集到用戶的微信標(biāo)識(shí)、手機(jī)號(hào)、年齡或地域等信息。

終端用戶信息除了用戶基于WIFI認(rèn)證頁(yè)面輸入的用戶個(gè)人信息外，還包括用戶基于WIFI的上網(wǎng)行為。

作為一種實(shí)施方式，所述生成模塊50還用于：對(duì)所述上網(wǎng)行為進(jìn)行分析，得到用戶喜好信息；根據(jù)所述用戶喜好信息和所述用戶個(gè)人信息生成與所述移動(dòng)終端對(duì)應(yīng)的用戶畫像。

生成模塊50將用戶的上網(wǎng)行為作為終端用戶信息并對(duì)其進(jìn)行分析，以確定用戶喜好。比如，可以通過(guò)用戶在上網(wǎng)過(guò)程中的駐留偏好確定用戶喜好，具體地，終端接入AP時(shí)，生成模塊50可以根據(jù)管理員在AP接入點(diǎn)上配置的信息，如AP分組，大體確定終端的位置，并通過(guò)計(jì)算得出用戶的活動(dòng)軌跡和在每個(gè)AP周圍駐留的時(shí)長(zhǎng)，若用戶在某個(gè)AP分組(如奢侈品區(qū))駐留時(shí)間較長(zhǎng)，則可以判定用戶對(duì)于該AP分組區(qū)的商品具有興趣偏好。此外，用戶上網(wǎng)行為特征還可以通過(guò)監(jiān)聽或掃描終端打開的應(yīng)用、搜索的關(guān)鍵字或?yàn)g覽的網(wǎng)頁(yè)等方式獲取。

生成模塊50綜合分析上述特征，生成用戶畫像，并將移動(dòng)終端的硬件地址即MAC地址，作為終端標(biāo)識(shí)記錄到數(shù)據(jù)庫(kù)。

在本實(shí)施例中，通過(guò)用戶的上網(wǎng)行為分析用戶喜好，進(jìn)而推送和用戶喜好相關(guān)的廣告，從而能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送，滿足不同用戶對(duì)于廣告的個(gè)性化需求。

進(jìn)一步地，參照?qǐng)D8，圖8為本發(fā)明廣告推送裝置第三實(shí)施例的功能模塊示意圖。基于上述的實(shí)施例，所述裝置還可以包括：

更新模塊70，用于在偵測(cè)到所述移動(dòng)終端基于所述預(yù)設(shè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的上網(wǎng)行為時(shí)，根據(jù)所述上網(wǎng)行為更新所述用戶畫像。

在本實(shí)施例中，由于用戶的個(gè)人信息、上網(wǎng)行為、喜好等都是隨時(shí)變化的，因此，更新模塊70可以在偵測(cè)到所述移動(dòng)終端基于所述預(yù)設(shè)WIFI的上網(wǎng)行為時(shí)，根據(jù)所述上網(wǎng)行為更新所述用戶畫像，其中，上網(wǎng)行為包括打開應(yīng)用、輸入關(guān)鍵字、瀏覽網(wǎng)頁(yè)等。更新模塊70可以實(shí)時(shí)更新或者按照一定的更新頻率更新用戶畫像，以保證推送廣告滿足用戶當(dāng)前的喜好，從而進(jìn)一步提高廣告推送的精準(zhǔn)度。

以上僅為本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例，并非因此限制本發(fā)明的專利范圍，凡是利用本發(fā)明說(shuō)明書及附圖內(nèi)容所作的等效結(jié)構(gòu)或等效流程變換，或直接或間接運(yùn)用在其他相關(guān)的技術(shù)領(lǐng)域，均同理包括在本發(fā)明的專利保護(hù)范圍內(nèi)。