本發明屬于資產評估和品牌估值，具體說是一種基于多方線上數據的品牌價值的估值方法。

背景技術：

1、隨著新消費浪潮的興起，尤其是新國貨品牌層出不窮，品牌已經成為企業競爭中不可或缺的重要資產。品牌價值不僅可以反映企業的競爭地位，更關乎企業的市值、資本運作及市場策略的制定。因此，對品牌價值進行準確估值，既可以為企業策略制定提供有力數據支持，又可以在并購、投資等金融活動中為決策者帶來更多的決策依據。

2、然而，當前的品牌價值估值方法存在諸多缺點。首先，數據來源相對有限，以線下數據為主，不適合新國貨品牌網上營銷為主的特點，導致估值結果可能受到某一或幾個數據源的偏見。其次，由于傳統的數據收集方法較為繁瑣，使得估值結果的時效性不高，難以反映品牌當前的價值狀態和市場動態。再者，許多估值方法過于主觀，缺乏統一的評價標準，從而導致估值結果的可靠性存疑。最后，對于創立時間較短的品牌，或者是沒上市的品牌，當前估值方法的計算效果不佳。

技術實現思路

1、本發明提出一種基于多方線上數據的品牌價值的估值方法，包括以下步驟：

2、s1、估值對象范圍的確定；

3、s2、線上數據的獲取、收集、清洗和轉換；

4、s3、估值特征值的生成；

5、s4、指標體系的構造；

6、s5、權重系數的確定；

7、s6、計算品牌價值初值；

8、s7、品牌價值初值的市場驗證；

9、s8、品牌價值原始值確定；

10、s9、品牌價值展示值和可視化。

11、進一步的，所述步驟s1中，估值對象范圍的確定是根據擬估值的品牌對象涉及的類目，參考行業公開數據選擇競對品牌作為估值對象；在同一類目下，將上述選擇的品牌作為估值品牌池。

12、進一步的，所述步驟s2中，需要針對不同品牌，分別獲取其所在類目的相關數據，并按照時間周期進行整理收集，所述相關數據包括：市場規模情況、社交平臺上品牌的社交聲量、正負輿情、資訊平臺的熱度指數、搜索引擎上的搜索指數，電商銷售平臺的曝光、互動、購買和復購數據；然后對整理收集的相關數據進行清洗，并進行歸一化轉換。

13、進一步的，所述步驟s3中，根據轉換后的數據生成不同維度的估值特征值，所述維度包括：市場占有率、市場規模現狀、市場增速、品牌曝光度、用戶互動度、產品購買度、用戶忠誠度，輿情聲量、用戶好評度、輿情分化度、搜索指數、資訊指數、搜索熱度、人氣熱度、品牌附加值、大單品首位度、售賣折扣率。

14、進一步的，所述步驟s4中，將上述維度，按照市場表現、消費者偏好、輿情趨勢、品牌熱度、產品競爭力五個指標進行歸類，構造指標體系。

15、進一步的，所述步驟s5中，按照行業公開數據或采用ahp層次分析法，確定上述各個指標對應的權重系數。

16、進一步的，所述步驟s6中，根據該指標的估值特征值和與其相對應的權重系數進行相乘得到該指標的價值初值，五個指標的價值初值之和為該品牌的價值初值。

17、進一步的，所述步驟s7中，結合二級市場的股價波動情況，利用主成分分析法或熵權法，對權重系數進行調整。

18、進一步的，所述步驟s8中，按照調整過后的權重系數，按照步驟s6的方法重新計算，得到品牌價值初始值。

19、進一步的，所述步驟s9中，將品牌價值初始值調整為品牌價值展示值，并且按照實際需求進行可視化展示。

20、本發明的有益效果是：

21、本發明提出了一種基于多方線上數據的品牌價值估值方法，具備以下顯著優勢：

22、數據來源廣：利用多種數據收集和整理技術，匯集多方面、多渠道的線上數據，為估值提供更全面的數據支撐；

23、時效性高：實時或近實時地獲取、處理和分析線上數據，確保估值結果能夠及時反映品牌的當前狀態。最短可以按照每天來反應品牌價值的變化情況；

24、方法客觀：減少人為干預和偏見，通過數據驅動的方法，提供更為客觀的估值結果；

25、估值結果可靠：多方面的數據融合分析，提高了估值的精準度和可信度。

技術特征：

1.一種基于多方線上數據的品牌價值的估值方法，其特征在于，包括以下步驟：

2.根據權利要求1所述的一種基于多方線上數據的品牌價值的估值方法，其特征在于，所述步驟s1中，估值對象范圍的確定是根據擬估值的品牌對象涉及的類目，參考行業公開數據選擇競對品牌作為估值對象；在同一類目下，將上述選擇的品牌作為估值品牌池。

3.根據權利要求2所述的一種基于多方線上數據的品牌價值的估值方法，其特征在于，所述步驟s2中，需要針對不同品牌，分別獲取其所在類目的相關數據，并按照時間周期進行整理收集，所述相關數據包括：市場規模情況、社交平臺上品牌的社交聲量、正負輿情、資訊平臺的熱度指數、搜索引擎上的搜索指數，電商銷售平臺的曝光、互動、購買和復購數據；然后對整理收集的相關數據進行清洗，并進行歸一化轉換。

4.根據權利要求3所述的一種基于多方線上數據的品牌價值的估值方法，其特征在于，所述步驟s3中，根據轉換后的數據生成不同維度的估值特征值，所述維度包括：市場占有率、市場規?，F狀、市場增速、品牌曝光度、用戶互動度、產品購買度、用戶忠誠度，輿情聲量、用戶好評度、輿情分化度、搜索指數、資訊指數、搜索熱度、人氣熱度、品牌附加值、大單品首位度、售賣折扣率。

5.根據權利要求4所述的一種基于多方線上數據的品牌價值的估值方法，其特征在于，所述步驟s4中，將上述維度，按照市場表現、消費者偏好、輿情趨勢、品牌熱度、產品競爭力五個指標進行歸類，構造指標體系。

6.根據權利要求5所述的一種基于多方線上數據的品牌價值的估值方法，其特征在于，所述步驟s5中，按照行業公開數據或采用ahp層次分析法，確定上述各個指標對應的權重系數。

7.根據權利要求6所述的一種基于多方線上數據的品牌價值的估值方法，其特征在于，所述步驟s6中，根據該指標的估值特征值和與其相對應的權重系數進行相乘得到該指標的價值初值，五個指標的價值初值之和為該品牌的價值初值。

8.根據權利要求7所述的一種基于多方線上數據的品牌價值的估值方法，其特征在于，所述步驟s7中，結合二級市場的股價波動情況，利用主成分分析法或熵權法，對權重系數進行調整。

9.根據權利要求8所述的一種基于多方線上數據的品牌價值的估值方法，其特征在于，所述步驟s8中，按照調整過后的權重系數，按照步驟s6的方法重新計算，得到品牌價值初始值。

10.根據權利要求9所述的一種基于多方線上數據的品牌價值的估值方法，其特征在于，所述步驟s9中，將品牌價值初始值調整為品牌價值展示值，并且按照實際需求進行可視化展示。

技術總結
本發明屬于資產評估和品牌估值技術領域，具體說是一種基于多方線上數據的品牌價值的估值方法，包括以下步驟：S1、估值對象范圍的確定；S2、線上數據的獲取、收集、清洗和轉換；S3、估值特征值的生成；S4、指標體系的構造；S5、權重系數的確定；S6、計算品牌價值初值；S7、品牌價值初值的市場驗證；S8、品牌價值原始值確定；S9、品牌價值展示值和可視化。本發明提出了一種基于多方線上數據的品牌價值估值方法，具備以下顯著優勢：數據來源廣、時效性高、方法客觀、估值結果可靠。

技術研發人員：李萌,王笑鈞,竇方坤
受保護的技術使用者：李萌
技術研發日：
技術公布日：2025/4/28